ÑH7 [2010] CONGRESO
Caminar en sentido contrario al resto del rebaño
La innovación y el emprendimiento han estado presentes, muy presentes, en la segunda jornada de conferencias del Congreso ÑH7. En un mundo en crisis hay que destacar y aportar a los usuarios algo diferente, algo especial.
Benjamín Lana, director de Medios Regionales de Vocento, explicó con ejemplos pescadores que “antes eran buenos tiempos, había muchos peces en el mar (lectores) pero esto ha cambiado, con lo que hay que perseguir al lector, buscar nuevos cebos, innovar, aplicar el oficio…”. Lana incidió en que el debate sobre la integración de las redacciones, o la creación de la Redacción Única, “ha muerto por el propio tamaño de las redacciones. Lo que tenemos que inventar es la fusión fría, es decir, conseguir evitar la repulsión natural entre los electrones para producir calor, o dicho de otro modo, evitar la repulsión natural entre el papel y el mundo digital”.
Otra “plumilla” como Lana hablando entre diseñadores fue Ana Alfageme, periodista y responsable de Redes Sociales de El País. Alfageme tituló su conferencia ‘@noticiabomba! O cómo las redes sociales nos ha cambiado’, y explicó de manera concisa la evolución “desde que el navegador Netscape popularizó Internet hasta el año 2009, en que un hombre dio una exclusiva al mundo con Twitter a través de un teléfono móvil”. Además explicó la red social creada por El País y llamada Eskup, que se puso en marcha en 2010 durante el Mundial de fútbol, y que está ideada “para llevar a la comunicación global los valores periodísticos”. “Eskup puede ser muchas cosas –explicó– pero sobre todo es una herramienta informativa”.
Otra periodista que ha tenido que “reciclarse” es Martina Recchiuti, redactora jefe de la página web de Internazionale. Una revista en la que “publicamos una vez por semana lo mejor de los periódicos de todo el mundo”. Martina explicó que su proyecto nació de una pregunta: “¿puede hacerse una revista con la seriedad de The Economist y el diseño y la frescura de The NewYorker?”. La respuesta es sí: Internazionale. Recchiuti insistió en el gran respeto que sienten por el lector, pero también por los medios de los que sacan sus historias. “Tenemos una relación muy fuerte con nuestros lectores, porque ellos son nuestra fuerza”, contó. Para ella además la clave está en el buen ambiente de la redacción. “Somos una redacción pequeña que tiene que explorar continuamente, somos pocos, nos llevamos bien, disfrutamos con lo que hacemos, leemos lo mejor de todos los periódicos…En resumen, somos una isla feliz”.
Los italianos de IL, la revista de Il Sole 24 Ore, Walter Mariotti y Francesco Franchi explicaron en detalle el proyecto gráfico y de contenidos del magazine. Inspirados por Kandinsky titularon su conferencia ‘Point and line to plane (News)’, “porque lo que queremos decir es que la forma y el contenido tienen que trabajar conjuntamente para obtener una idea atractiva y funcional”. Mariotti y Franchi insistieron en la idea de “combinar lo artístico y lo útil para conseguir un equilibrio, porque no hay que olvidar que lo que queremos en el fondo es contar una historia”. Y como resumen, explicaron que “las claves de nuestro éxito son contenido, diseño y pasión”.
“¿Cómo hoy en día todavía hay chavales jóvenes que piensen en alistarse en el ejército e ir destinados a Irak?”. Ésta fue la pregunta que se plantearon en The Denver Post a raíz de un discurso del presidente Bush en 2007. Y decidieron resolverla del mejor modo posible: contando la historia de un joven soldado desde el mismo momento de su alistamiento. El encargado de hacerlo fue Craig F. Walker, fotoperiodista, que dedicó dos años de su vida a fotografiar cada instante de la de Ian Fischer, un trabajo con el que obtuvo el Premio Pulitzer de Fotografía 2010. Durante algo más de tres cuartos de hora Walker mostró imágenes del reportaje que se publicó durante tres días (9, 10 y 11 de septiembre) en el periódico de Denver, y habló de las emociones, de los altibajos, de la vida humana del soldado y también de cómo esta experiencia le marcó a él igualmente. Una joya de conferencia.
Nicholas Felton es diseñador gráfico. Y también un contador de historias, “algo que comenzó en 2005, cuando decidí contar a mis amigos mi vida en datos: cuántas cervezas había tomado, cuántos kilómetros anduve, con cuánta gente fui a cenar, etc”. Lo que no podía sospechar es que esas historias colgadas en Internet interesarían a tanta gente. “Empezaron a llamarme, a pedirme el informe, y así en 2006 lo amplié, lo hice más visual, con más datos, más exhaustivo”. Felton tiene una teoría: “Todo se puede reducir a números, y todo tiene una historia. La clave es combinar ambas para comunicar”. Porque según afirma, “la información puede calmar la curiosidad y entretener”.
La última conferencia del Congreso ÑH7 no tenía nada que ver con el mundo del periodismo ni del diseño periodístico. Para sorpresa de todos el encargado de impartirla fue Vincent Termote, director general de Nespresso Iberia. Pero tal y como explicó Javier Errea en su presentación, “Nespresso es el claro ejemplo de cómo en un mundo cerrado como el del café, donde parece que todo está inventado, aún queda hueco para la innovación, para la experimentación y para tener éxito con ideas nuevas”.
Termote le dio la razón, explicando que para él “hay que creer para ver, no ver para creer. Hay que creer en cosas diferentes, y con coraje lanzarlas adelante, lanzar proyectos, reinventarse”. Según explicó, “no estamos hablando de café, sino de una experiencia, de una emoción. Y pienso que esto puede funcionar también para el mundo del periodismo, porque también las palabras transmiten emoción”.
El director general de Nespresso contó que su producto “es un artículo de lujo, queremos llegar al último 5% de los consumidores donde no llega nadie, y hacer sentir a cada persona especial”. Y cerró la conferencia con un mensaje optimista, de esperanza y de ejemplo para los asistentes: “El factor emoción es fundamental en lo que hacemos. Y de vez en cuando, para cambiar las cosas, tienes que caminar en sentido contrario al resto del rebaño… y echarle coraje”.
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