El congreso ÑH8 Lo Mejor del Diseño Periodístico España&Portugal se celebró el 11.11.11 con 111 asistentes. Durante el congreso se habló de las tendencias actuales de la industria periodística e informativa, de las posibles soluciones -que se centraron en la segmentación y la imagen de marca- y también se hizo una llamada a la responsabilidad de los periodistas "para que cumplan de la mejor manera su función informativa".

Así, el periodista portugués André Macedo apeló a los presentes a no dejar de “recoger la información que es esencial para las sociedades liberales y democráticas que nos permiten este sabroso modo de vida”. Concretamente, el director de dinheirovivo.pt y ex director adjunto del premiado periódico i se apoyó en la "grave y brutal crisis que enfrentamos –financiera, económica, de identidad, política-", para apuntar que “en los últimos años el diseño ha evolucionado mucho más que el periodismo propiamente dicho”. “Ha llegado el momento de concentrar más y más energías en el contenido editorial propiamente dicho. Una especie de Back to the Basics”, propuso.

Por su parte, el periodista y editor Andrés Rodríguez relató "cómo es hacerse editor". “El mensaje que quiero daros es que se puede hacer”, comienzó su ponencia este periodista de 46 años, editor de Esquire, Harper's Bazaar y Robb Report -algunas de las grandes revistas de moda y tendencias del país-, quien aseguró que “una revista tiene que agitar” y que no le importa la falta de dinero “mientras tengamos talento”.

“Desde hace cinco años soy un hombre de negocios, y eso significa que necesito ganar dinero. Y necesito ganar dinero para hacer las revistas que queremos hacer”, declaró el editor. Según Rodríguez, en el mundo periodístico y editorial estamos poco acostumbrados al perfil de hombre de negocios, “tan necesario”.

A continuación presentaron su ponencia los franceses Patrick de Saint-Exupéry y Quintin Leeds, director y director artístico de las revistas francesas XXI y 6Mois, quienes narraron detalladamente el nacimiento y desarrollo de estas publicaciones y desvelaron el secreto de su éxito: una larga experiencia en el mundo periodístico y editorial, información sin límites, un diseño de calidad y, lejos de los estudios de marketing, mucha “convicción personal”.

XXI y 6Mois son dos revistas de gran formato que suponen, con su carencia absoluta de publicidad y una circulación de alrededor de 50.000 ejemplares, una victoria del trabajo comprometido y curioso. Con ellas, Saint-Exupéry y Leeds han querido convertirse en “un punto de conexión” entre la información y el público. “Como intermediarios tenemos que ofrecer al publico el material que ha desaparecido de la prensa actual”, declararon.

En un ejercicio físico y real, los ponentes pasaron del papel al iPad en cuestión de segundos. El testigo lo recogió Mark Porter, diseñador de reconocido prestigio que realizó un recorrido por el proceso de rediseño de la edición impresa y las aplicaciones para iPad y iPhone de The Guardian (RU). “La aplicación de The Guardian no tiene el aspecto de la edición impresa, sino de futuro”. Esta fue la idea más relevante que Porter quiso transmitir a los asistentes al congreso ÑH8, en el que claramente se apostó por “crear identidad” de marca.  

Una idea parecida nos transmitió David Sancha, miembro de la consultora Cases i Associats, quien también apostó por la “segmentación temática”. Sancha propuso ampliar con otros productos la oferta mediática, a partir de la cabecera, “producto esencial”, para abordar desde ella un segundo paso: el desarrollo de producto. Y un tercero: el desarrollo del subproducto del subproducto. Como ejemplos, desde la Coca-cola a la Coca-cola Zero y la Light hasta las guías gastronómicas con su suplemento de temática correspondiente del diario argentino Clarín.

Además, Mario Tascón presentó su libro Twittergrafía y los profesores Laura González Díez (CEU San Pablo), y Pedro Pérez Cuadrado (Universidad Rey Juan Carlos), disertaron sobre el estado actual de la profesión del diseño periodístico en un espacio titulado "Panorama 2012". Muy cerca de la realidad, acertaron a teorizar lo que ya habían señalado como medio de salvación algunos de nuestros ponentes. "Los medios están mutando hacia marcas", apuntaron, citando al profesor Orihuela. Según los teóricos, los contenidos deben ser distribuidos de la manera más útil al lector, indiferentemente del soporte.

Después de esta ponencia ambos profesores moderaron una mesa redonda en la que participaron Fernando Rapa Carvallo (Público), Jesús Aycart (ABC), Rodrigo Sánchez (El Mundo); Lola Gómez Redondo (El Heraldo de Soria); José Juan Gámez (Marca); y Clara Montagut (Esquire). En ella, alguos de los ponentes defendieron la segmentación como tabla de salvamento para la industria periodística. También se debatió sobre las distintas maneras de fidelizar al lector, donde se volvió sobre el paradigma de la creación de marca.

Para terminar la jornada, Javier Errea, presidente de la SND-E hizo entrega de los premios de la octava edición de los ÑH, cuyos principales ganadores fueron Público (Madrid), La Verdad (Murcia), Heraldo de Soria, la revista Yorokobu (Madrid), eitb.com y elpais.com.

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