Para leer Malofiej 16

Reinventar-se, por Alessandra Kalko

La búsqueda incansable de hablar de lo mismo de distinta manera.

En la infografía existen miles de lenguajes gráficos para contar una historia. Por lo general, cuando hablamos de "breaking news" el lenguaje elegido por periódicos y revistas por su corto tiempo de ejecución y para preservar la autoridad de la información es el vector, el 3D o la foto. Pero hay muchos otros que se pueden usar: viñetas, acuarela, comic, collage...

La elección del camino gráfico ayuda a definir el tono de voz con el que la información se dirige hacia el lector, añadiendo respeto, irreverencia o humor. No existe una regla para decidir cuál de los lenguajes se debe elegir, cuál de ellos resulta acertado o equivocado, lo que existe es el sentido común. Una adecuación entre el asunto tratado y el público al que se destina la información.

Lo que puede acabar por suceder a lo largo del tiempo es que, cuando los temas comienzan a repetirse, las soluciones gráficas se vuelven automáticas, obvias, muchas veces asépticas.
Temas de historia y salud se tratan con ilustraciones realistas.
Temas de ciencia y tecnología con vector o 3-D.
Lo que propongo aquí es un ejercicio para huir de lo obvio, la experimentación de nuevas soluciones gráficas para que el lector resulte sorprendido y no tenga la sensación de que las noticias se repiten.

Es posible que el departamento de arte reinvente su propia rueda y se supere diariamente. Y mejor todavía, es posible hacer eso y fortalecer la personalidad del proyecto gráfico. Fue eso lo que observé a lo largo de mis 6 años como editora de arte de la revista Mundo Estranho. Por medio de las experimentaciones resultó posible fidelizar al público objetivo de lectores: muchachos de 12 a 20 años inmersos en novedades diarias de Internet, de televisión, de videojuegos... Haciendo uso de un lenguaje ecléctico, lleno de humor y emoción, rompemos los tabús de la formalidad en la infografía y conquistamos un lector sediento de novedades y preparado para ser sorprendido cada vez más.
Muchas veces, si una solución funcionó bien una vez, la tendencia es caer en ella todas las siguientes veces. Para qué cambiar lo seguro por lo dudoso, dirían algunos. Algunas veces, estoy de acuerdo en que seguir lo seguro tiene su provecho. Pero liberarse del egoísmo y cuestionarse siempre el porqué de un camino, de qué forma la historia quiere ser contada pero aún no lo ha sido, ayuda siempre a evolucionar. Hay siempre una manera nueva de tratar el mismo asunto. Siempre hay un camino nuevo por andar.

>>Hablando de Salud (serie fig. 1)
Un tema presente en todas las ediciones de Mundo Estranho. Ya hemos utilizado lenguaje realista, ilustración semi cómic para hablar de temas repugnantes pero con humor. Cuando tuvimos que hablar sobre el transplante de corazón, el reto era mostrar las imágenes sin mostrar demasiada sangre. Las fotos que recibimos como referencia eran confusas. Hicimos entonces uso de viñetas. La información quedó más clara, la presencia de la sangre no ha causado tanto malestar y el resultado quedó más atractivo.

>> Adecuando el lenguaje de la ilustración al tono de la revista (serie fig. 2)
La pauta era para explicar la sensación de hormigueo de la pierna. Decidimos ilustrar un corte de un chaval sentado en un retrete.
Cuando recibimos la ilustración, creímos que el resultado no llamaba demasiado la atención, que había quedado muy burocrático y podría salir publicado en cualquier otra revista de salud. Además, la bromita del retrete se perdió y no se entendía bien. Como todavía teníamos tiempo, pasamos los estudios a otro ilustrador que construyó el personaje en plastilina. El infográfico acabó por ocupar menos espacio y el resultado final quedó más divertido e impactante.

>> Historia y tecnología no necesitan ser realistas (serie fig. 3  y fig. 4)
Ya hemos utilizado ilustración realista y viñetas y juguetes: estos dos últimos lenguajes están cercanos a la realidad del lector y los resultados son bastante divertidos.

>> Hasta reinventando la rueda (serie fig. 5)
De las cosas que se repiten mucho en Mundo Estranho, por ser una revista de curiosidades para niños, son preguntas relacionadas con el pene. Ya hemos ilustrado diversas situaciones. Hemos ido de las viñetas a las fotos, ilustraciones realistas, plastilina, vector... Éste es un ejemplo de que las posibilidades son infinitas y no se agotan.

>> Construyendo la personalidad (serie fig. 6)
Éste es un ejemplo de cómo el tratamiento gráfico ayuda a fortalecer la personalidad de la revista.
El primer infográfico es sobre la digestión, tratada de forma realista, podría estar en impreso en varios otros títulos.
El segundo es prácticamente la misma cosa: explica cómo se forman los excrementos.
No deja de ser digestión, pero la pregunta planteada de esa manera y el infográfico resuelto de forma esquemática presentando el cuerpo humano como una gran máquina, es un lay out único, divertido y curioso que únicamente podría estar impreso en Mundo Estranho.


En un primer momento, parece tener más sentido experimentar gráficamente en revista. El tiempo de ejecución es mayor, el público objetivo está mucho más definido – y si ese público es joven, estará más abierto a las novedades.

Cada día que pasa, los medios impresos van perdiendo sus lectores de mayor edad.
Resulta preciso intentar atraer y fidelizar el joven. Experimentar gráficamente puede ser un camino para huir de lo obvio, para generar novedad y cautivar a esos lectores. En los últimos años, Mundo Estranho ha sido uno de los títulos que mayor crecimiento de ventas ha presentado, en un mercado en el que los números caen y se considera al joven como aquel que no lee.
Las preguntas que dejo son:
¿Los medios impresos hablan con ese joven?
¿Es el propio joven el que no lee o será que nadie produce un material que le interese?

 

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